《第一后裔》AI网红营销翻车！玩家怒批广告毛骨悚然

Nexon旗下多人射击游戏《第一后裔》近日因一场离奇的AI营销活动陷入舆论风波。在8月7日开启的第三赛季“突破”中，尽管游戏通过与《尼尔：机械纪元》的联动、新角色和悬停机车等内容吸引了不少玩家，但开发商采用AI生成的“网红克隆人”推广视频却引发了强烈反感。

据PC Gamer报道，这些在TikTok发布的广告中，以真实主播（如恐怖游戏博主DanieltheDemon）为原型的AI数字人，用机械的动作和生硬的发音介绍游戏内容，令玩家感到不适。Reddit社区很快涌现大量批评声音，玩家普遍认为这种营销方式“令人毛骨悚然”，并且对参与Nexon创作者计划的真实内容创作者构成了侮辱。有热门帖子指出：“即便使用AI，也可以更有创意地让游戏角色‘活过来’，而不是做出这种低劣模仿。”

争议发酵后，至少有一则相关广告已从TikTok下架。YouTuber Moxsy推测，这或许是Nexon为消除负面评论所采取的措施。虽然《第一后裔》在2024年6月发售时曾创下首周千万玩家的纪录，但如今玩家基数明显下滑，可能促使发行商尝试激进营销。然而，这场AI实验却适得其反，暴露了技术滥用对玩家信任的侵蚀——当机械化的推销取代了真实创作者的热情，游戏与社区之间的纽带正被算法无情割裂。